VR体验馆:发展思路如何定位,VR营销需要注意什么?

来源:www.kuzhilevr.com

   

作者:酷之乐VR体验馆

   

日期:2019-10-06

关键词:VR体验馆,VR产品,VR公司​

    

       时代在变,手段也要变,VR正在以排山倒海的气势蓬勃发展,随着VR技术越来越成熟,VR+的形式已经渗透到多行多业。当市场营销遇上VR,超强的虚拟体验感正前所未有地冲击着消费的中枢神经,VR营销便会迅猛的侵袭而来。


       VR(虚拟现实)技术在VR体验馆落地,作为近两、三年最具热度的话题,它的后续发展已经被很多人看作是游戏、影视等娱乐生活能否更上一层楼的关键所在。只不过,当时间走到2017年后,我们惊人地发现如今的它却并没有激起多大的水花,虽然它依旧在不断地发展,但速度相较之前已经有了一定的放缓,而关于其是否已成“过气网红”的话题也引起了整个互联网的大讨论。


VR体验馆


       坦白讲,它的热度相较去年确实有了一定的衰减,毕竟根据此前 Crunchbase 所公布的数据显示,在2017年第一季度,全球的VR/AR公司有26家获得总计2亿美元的风险投资,相比去年同期的10亿美元(29家公司融资)暴跌八成。但若直接将其称之为“过气网红”恐怕也不太妥。就拿最近刚刚结束的 Chinajoy2017 来说,如果你去会场转一转,就会发现实际上它仍然算得上是场馆之内的中坚力量。


       在To C场馆内,我们发现大量国内VR公司依然带着自家的全新作品参展,并且通过组织大量的现场活动来巩固线下人气;而在To B场馆内,则是 HTC-Vive、Play Station、Skonec、Naviworks 等海外厂商的天下,除了现场的产品展示之外,我们也能看到不少人在资讯关于VR的相关事宜。


       头显设备、知名大作的无人问津,可装备并不是那么精良的场景化体验却红火异常,正如兰亭数字联合创始人庄继顺所言,“VR内容破局的关键,通过场景构筑来打造实景化体验才是关键所在”。而这种模式发展到实际的生活当中,就是目前我们所看到的“VR主题乐园”。


       就在这短短的一年之间,国内各种名目的VR体验馆、VR主题乐园开设了5000家以上,戴上头盔拿起手枪,或者坐在动感座椅上,你完全可以体验到和游乐场一样的狂野刺激:高空坠落、激烈巷战、丛林探险……一直发愁找不到变现模式的VR厂商终于可以松一口气。


VR体验馆


       而至于这些店家的盈利问题,我们发现如果在国内一线城市运营的话,一般投资会在1-3百万之内,而由于打造线下VR场景并没有太多的门槛,因此如果经营得当的话,只需要几个月就能够回本。当然,这种速度也已经是在“过气”的情况之下。要知道在刚刚过去的2016年,仅在国庆节期间,就已经有不少VR线下体验店收回了投入的成本。


       在中国逐渐火起来的VR体验馆实际上在国外已经运营了一段时间,但至于我们是否可以参考其成功的经验现在来说还为时尚早,因为从VR的模式与内容上来看,中外之间还是有着比较明显的差异的。


VR节奏光剑


       通常情况下,大家的商业模式因地域市场各有所长。国外在动感设备那一块确实比不上中国厂家速度快、花样多,因此结合著名IP或内容质量是国外厂家比较注重的。这样的例子有很多,比如7月15日,HTC就与万代南宫梦携手打造了 VR ZONE 新宿店。这应该算得上是目前日本最大的VR体验馆。已经具备了主题乐园的规模和形态。而且借助万代南宫梦强大的IP优势,园区内的VR游戏都是《马里奥赛车》、《新世界福音战士》、《七龙珠》、《空壳机动队》等超人气的娱乐项目。


       而在这一方面,华纳兄弟也积极与相关VR厂商合作,希望能够推出一批基于自家电影 IP 的VR内容,比如《正义联盟》、《海王》等。所以在我国经典 IP 相对缺乏的情况之下,要么积极引入国际上的人气 IP ,要么花费大量资源打造,否则紧跟国际步伐并不能够产生多大的积极影响。


       尽管在过去的一年里,VR和全景视频内容获得了极大的关注,但很少有市场营销人员能够真正地精通这种全新的媒介形式,这主要是因为现阶段VR营销还处于早期,非常容易出错。不可否认的是,在任何一种变革的媒介发展过程中,探索是必要的。没有早期探索中发现的错误,也就不会有接下来成功的可能性。以下是新手们通常犯下的四个错误,这是作为VR营销者必须要注意的。


       在VR拍摄中,要考虑到观众必须能够控制自己的行为,例如转向,当观看者将头转向左边,他们应该能够清晰和稳定地获得当前镜头要向他们传达的景象。做到这点需要注意用户的眼部需要聚焦,并且不要有太过于接近眼球的障碍物阻挡视线。


VR产品


       在传统的视频剪辑中,频繁的剪切可以为影片润色不少。但是在360度视频中,这种手法几乎毫无用处。剪辑过快会阻止观看者探索VR场景,并且很快就会使观看者感到恶心和不适。在VR中,观看者需要时间驻足在360度的空间中,让他们进行一番探索再切换到下一个新的环境中来。


       过多使用噱头不但不能表达沉浸感,还会给用户造成一种虚假的印象,这将极大的损害VR营销潜在的价值。


       VR+营销最美的地方在于需要一个专为虚拟现实打造的故事,让你的用户沉浸在其中,让他们一展才华,去探索你给予的世界,最终找到和你品牌最近的宣传点,达到深入人心的作用。


VR产品


       最后,小编想告诉大家的是,在VR产品逐渐退烧之际,除了依旧坚守的厂商之外,更多企业选择了转变思路,用一种更能吸引普通消费者,而不是核心玩家的方式来继续前进,那么它究竟会又怎样的发展呢,让我们一起见证奇迹吧。






                                                                                                    酷之乐VR体验馆

                                                                                                         2019.10.6



VR虚拟现实应该如何经营才能稳定盈利

来源:VR体验馆

日期:2019-02-03 12:00

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属于:公司新闻

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